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抖音小程序“上线”已一年有余，从入口到能力都已十分接近完全体形态，但从落地场景出发，不少商家依然对其价值一头雾水——短视频与小程序的组合有何用处？抖音小程序又有哪些用处？

•电商卖货

得益于抖音的推荐机制，借短视频可实现快速批量的低成本营销效果，在电商流量增长遭遇瓶颈，获客成本高涨的当下，视频带货已成为当下商家获客引流的一片蓝海。

卖货也是抖音目前最主流的变现方式，而小程序的优势在于，开通门槛极低，入口更齐全且覆盖了从引流到留存的完备用户经营场景，可在很大程度上解决短视频带货的痛点。

同时，小程序有着接近APP的开发潜力，可赋予商家强大的营销能力，如拼团、砍价、秒杀等合理利用能显著提升订单转化率，而会员系统与积分商城则能帮助商家更好的留存并运营用户。

•内容付费

目前抖音官方正在扶持科普类内容，但商品带货的变现模式并不适合知识领域创作者，而知识付费小程序则允许创作者通过自身擅长的知识创作完成变现：

将优质与深度的课程内容上传至小程序，并通过发布垂直短视频挂载小程序引流，由此批量获取种子用户，进而借小程序课程试用、优惠券等提升付费率，以此完成知识的变现。

•门店导流

抖音上线企业号POI能力后，越来越多的线下商家开始利用短视频为门店引流，由此催生了众多网红店，但受企业号能力所限，在引流到店之外已无法满足更细分的用户转化场景。

而以小程序搭建线上门店，则允许商家在线上展示引流之外，为用户提供线上预定及支付等服务，由此提升到店核销率，同时利用会员卡与积分商城，还可帮助商家提升门店用户留存率。

•企业营销

随着刷短视频成为全民娱乐方式，使得抖音加入双微成为企业营销的又一新阵地，但抖音作为内容分发平台，转化机制单一，同时严格限制广告内容，使得企业很难通过营销完成引流转化。

从企业的角度出发，小程序可承载并转化借短视频营销引流的用户，由此解决短视频营销的变现痛点，并借助挂载入口与营销能力实现短视频的裂变传播。

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